Case · Vårt eget bolag
Rulla är vår egen produkt: en app för att hitta och ordna gruppturer på cykel i Sverige. Från de första samtalen med cyklister till varumärket, produkten, filmen och lanseringen gjorde vi allt själva.
från idé till en produkt i drift
cyklisttyper kartlagda före första skissen
cykelklubbar på kartan
gruppturer i katalogen
Katalogsiffror från 6 november 2026.
01Kapitel 01
Fråga en cyklist var lördagsturen startar så får du en länk till en chatt du inte är med i. Turerna låg utspridda i grupper som krävde inbjudan, i sidor ingen hittade och på klubbsajter från förra årtiondet.
För den som ordnar turen var det värre. Olika chattar, olika samlingsplatser och samma fem frågor varje vecka. Föreningsapparna är gjorda för lagidrotter. Träningsapparna loggar turen efteråt. Inget var byggt för tiden före.
Jag började cykla runt 2020 och ville snart köra med andra. Men turerna låg i WhatsApp-grupper som krävde en inbjudan, i Facebookgrupper jag inte kände till och i klubbar jag inte var med i. Så jag byggde Rulla.
Varje fråga i chatten har ett ställe i turen. Växla mellan dem.
02Kapitel 02
Innan vi ritade något kartlade vi vem som faktiskt ordnar en grupptur och vem som bara dyker upp. Fem typer, från ett privat gäng på åtta till en träningsklubb med hundratals medlemmar. Var och en har sitt eget problem, sin egen väg in och sitt eget skäl att stanna.
03 / 05
Leder klubbens turer med flera fartgrupper
“Att sortera åttio cyklister i fem fartgrupper i en kommentarstråd är ett deltidsjobb i sig.”
De som ordnar tar med sig andra. De flesta blir stammisar. Nybörjare växer till att ordna själva. Den loopen är strategin.
03Kapitel 03
Innan första skärmen bestämde vi vad Rulla är, vem den är för först och hur den växer. Fem beslut styrde allt efter.
01Den som ordnar är vägen in
En person samlar ihop varje tur. Gör veckan enklare för den personen så följer hela gruppen med.
02En tavla, inte ett flöde
Inga gilla-markeringar, inga streaks, inget brus. Chatten finns i en tur, inte i fem trådar samtidigt.
03Klubbarna först, ingen stor lansering
Ett verktyg för gruppturer är värt noll för en ensam person. Hela klubbar kommer in tillsammans, med fartgrupperna kvar.
04Fyll kartan innan någon behöver lägga upp något
Den första besökaren ska hitta en tur nära sig från dag ett. Därför hämtade vi in klubbar, turer och lopp före lanseringen.
05Den delade länken är ytterdörren
De flesta möter Rulla som en länk i en chatt. Varje tur får ett delningskort som ser bra ut var det än klistras in.
04Kapitel 04
Återhållsamt, exakt och skandinaviskt. Rulla ska kännas som en bra cykeltidning, inte som en högljudd sportapp. Svart på kritvitt, färg bara när den betyder något och en symbol gjord av cyklister.
Fyra cyklister, alla samma lutande modul, kör så tätt att de blir en bokstav. Dra isär dem så är de en klunga på rad igen.
De neutrala färgerna gör nittio procent av jobbet. Fyra färger har en betydelse var, på varje skärm. Välj en.
Vår egen kombination: Switzer för bokstäverna, Mona Sans för siffror och skiljetecken, ihopsatta när sidan ritas. Inget av typsnitten är ändrat.
Varje skärm byggs av ett och samma kit av delar: taggar, datumrutor, faktaremsor, avatarer. Turkortet och klubbkortet är två av dem, direkt från kitet.
De flesta möter Rulla som en länk i en chatt. Därför ritar varje tur, klubb och stad sitt eget delningskort, automatiskt: rutten på rutnätet, datum, samlingstid, distans och tempo.
rulla.cc/tur/n5gjp8-fikaturen
rulla.cc/tur/y52ubn-gravel-ride-with-govelo
rulla.cc/tur/eceu3e-tuesday-gravel
rulla.cc/klubbar/cykelfiket
rulla.cc/turer/goteborg05Kapitel 05
Det här är den riktiga produkten, med riktiga turer från riktiga klubbar. Välj en vy och scrolla i telefonen.
Varje tur har en egen sida: rutten på kartan, distans och stigning, tempo, typ av cykling och var gruppen samlas.
06Kapitel 06
En grupptur finns där den som ordnar råkade lägga upp den: en WhatsApp-grupp, en Facebookgrupp, en Stravaklubb, en tråd i Messenger. Är du inte med i rätt grupp finns turen inte för dig. Rulla samlar alla turer på samma ställe, på en karta, så att hitta en tur blir lika enkelt som att titta var du är.
Varje tur ligger bakom en egen inbjudan, grupp eller medlemskap. En ny cyklist ser ingen av dem, och även stammisarna missar turerna utanför sin egen chatt.
WhatsApp-grupp Bara via inbjudan
Facebookgrupp Be om att gå med först
Stravaklubb Bara för medlemmar
Tråd i Messenger Om någon lägger till dig
Varje stad, klubb och tur har också en egen sida på rulla.cc, så den som söker på gruppturer landar på en. En enkel faktasida hjälper AI-assistenter att svara rätt om Rulla.
I sök
gruppturer göteborg
I AI-svar
Var hittar jag en nybörjarvänlig grupptur i Göteborg?
Rulla listar gruppturer i Göteborg med fartgrupperna direkt synliga, så du kan välja ett lugnt tempo och se var gruppen samlas och vilka som kommer. Turerna är gratis att haka på.
rulla.cc/aiEn turapp är tom tills någon lägger upp något, och ingen lägger upp något i en tom app. Så vi fyllde den först: klubbar från offentliga idrottsregister och förbundslistor, turer från klubbarnas kalendrar och lopp från tidtagningstjänster. Varje inhämtad post länkar tillbaka till källan, och klubbarna kan ta över sin sida.
Den håller sig uppdaterad av sig själv, utan att någon skriver in något för hand.
433 av de 549 klubbarna har en hemort på kartan. Räknat 6 november 2026.
07Kapitel 07
Allt rör sig som en grupp cyklar. Filmen fäster turkort på riktiga samlingsplatser och samlar cyklisterna till symbolen, med övergångar vi byggt för den, som glasdyket. I produkten blir samma fyra cyklister laddningsindikatorer: de fylls, turas om att dra och samlas igen.
Cyklisterna fylls med svart en i taget, så en våg rullar genom raden. Svart är upptaget, grått är ledigt.
Den som drar släpper bakåt och nästa tar täten. Så delar en grupp på vinden.
Symbolen vrider sig ett halvt varv. När farten ökar glider cyklisterna isär, när de bromsar samlas de igen.
Förlopp i form av en lång cyklist, som fylls med svart medan en uppladdning går framåt.
Första skissen, ur vår egen frustration på cykeln.
Klubbsidor, roller och återkommande turer.
Peloton-R:et, och den första turen på kartan.
app.rulla.cc och filmen, på svenska och engelska.
549 klubbar, 509 turer och 43 lopp i katalogen.
Appar för iPhone och Android.
Teamet som byggde Rulla är teamet ni får. Strategi, varumärke, produkt och kod i samma rum.