Varumärken och designsystem för produkter som är svåra att förklara
För mjukvaru-, deep tech- och industriföretag inom B2B vars teknik har vuxit ifrån hur de ser ut. Vi tar fram namn, identitet och ett dokumenterat designsystem, så att storföretagens inköpare ser en seriös leverantör hela vägen från första klicket till produkten i drift.
- Red Dot Design Award
- 40+B2B-företag
- 5egna bolag byggda
- MITbakgrund från Design Lab
Er teknik ligger år före hur ni ser ut
Köparna möter varumärket innan de möter tekniken. När webbplatsen ser tio år äldre ut än produkten och varje release lägger till ännu en blå nyans, uppfattar de er som en mindre och mer riskfylld leverantör än ni faktiskt är.
- Ett namn som låser in er på en enda marknad, trots att tekniken passar för flera.
- Marknadsmaterial som tagits fram bit för bit, där inga två delar säger samma sak.
- Ett gränssnitt som blir mindre enhetligt för varje release.
- Byråer som antingen förenklar tekniken för mycket eller skriver av databladet ord för ord.
Ett namn med plats för nästa marknad
Vi börjar med hur era köpare fattar beslut. Både ingenjören och inköpschefen ska se varför ni slår alternativen, på samma möte.
Namngivning
Ett namn som fungerar i flera branscher, så att en ny marknad inte kräver ett nytt varumärke.
Visuell identitet
Logotyp, färger, typografi och bildspråk som får er att se ut som ledaren i er kategori, inte som den lilla leverantören.
Ett varumärke, fyra branscher
Capillary Concrete blev CapillaryFlow: ett varumärke och en webbplats för fyra branscher, i stället för en identitet för varje.
Ett designsystem som era utvecklare fortsätter att använda
Era utvecklare hittar svaret i dokumentationen, inte genom att ringa oss. Det är ribban vi skriver den efter.
Designtokens
En enda källa för färg, avstånd, typografi och hörnradier. Ändra ett värde en gång så följer hela produkten med, och designskulden slutar växa.
Komponentbibliotek
Knappar, formulär, navigering och datavisningar dokumenterade i Figma, så att utvecklarna kan bygga dem utan att gissa.
Datavisualisering
Diagram och tekniska illustrationer som förblir läsbara för specialister, eftersom en rörig skärmbild kan få en affär att gå i stå.
Gränssnittsmönster för AI
Konfidensindikatorer och stegvis informationsvisning, så att användarna kan kontrollera vad en AI-funktion säger och lära sig att lita på den.
Användningsriktlinjer
När varje mönster ska användas, och varför. Då hänger nya skärmar ihop med resten, även när ingen designer sitter med.
Ett designsystem som ingen använder är bara en PDF
Vi byggde och lanserade MuchSkills själva, med ett kalkylark som första prototyp. Vi vet vilka regler som håller för ett verkligt releaseschema.
- 01
Avkodning
Vi kartlägger hur era köpare fattar beslut och var produkten måste förtjäna deras förtroende.
- 02
Identitet
Namn, logotyp, färger, typografi och bildspråk, testade mot era konkurrenter.
- 03
System
Tokens, komponenter och dokumentation som era utvecklare kan bygga från.
- 04
Införande
Vi arbetar sida vid sida med ert interna team genom lanseringen, tills systemet används dagligen.
Ett varumärke, dubbelt så mycket trafik
- +100%
trafik till webbplatsen, år för år
- +777%
direkta säljleads från köpare inom hästsport
We worked closely with a design agency [Up Strategy Lab] to shape our core messages, values, and tone of voice. That foundation guided both our visual identity and the new website... it's easier to stay consistent across channels and audiences, and we're better equipped for relevant, high-quality content. Internally, it's given us a clearer sense of direction and something to feel proud of. Externally, it helps people understand who we are, making us more recognisable and easier to trust.
Sandra WikströmMarknadsspecialist, Algeno Citatet är på engelska.
We have worked with Up Strategy Lab for several years now. From handling our rebrand from AiraPower to Freepower to taking care of all our web design and development work as well as our app design, their support and advice have been key to helping us stay consistent as the company has grown.
Jake SlatnickVD, Freepower
Citatet är på engelska.
It has been great working with UpStrategy over the last 4 years. From a complete rebranding of our company to a new website and partner/distributor portal they handled everything and went above and beyond what was expected. We have definitely seen an improvement in how our business presents on the web and in person. Our marketing pieces are cohesive and look amazing. Our social media has been performing very well as far as generating web based leads for our sales staff. I would definitely recommend UpStrategy to anyone looking to rebrand. They handled everything from website to marketing materials to social media. Everything is organized and looks inviting.
Cory Blair, CGCSSälj- och affärsutvecklingschef, CapillaryFlow Citatet är på engelska.
Fler uppdrag
Ställ de här frågorna före varumärkesbytet, inte efter lanseringen
Vad ingår i ett designsystem för B2B?
Ett designsystem för B2B innehåller designtokens för färg, avstånd, typografi och hörnradier, ett dokumenterat komponentbibliotek i Figma och riktlinjer för användning som knyter ihop produkten med varumärkets identitet. För tekniska produkter lägger vi till datavisualisering och, där det är relevant, gränssnittsmönster för AI. Då kan era utvecklare bygga en ny skärm som ser ut och fungerar som resten, utan att vänta på en designer.
Hur lång tid tar ett projekt med nytt varumärke och designsystem?
De flesta varumärkes- och designsystemprojekt hos Up Strategy Lab tar tre till sex månader. Publicerade projekt har tagit allt från en månad för Lolo till över ett år för CapillaryFlow och FreePower. Frontgrade Gaislers varumärkesutveckling, webbplats och SEO tog sex månader. Ett nytt namn och en ny identitet för flera marknader tar längre tid än ett system för en enda produkt.
Kan våra utvecklare förvalta designsystemet efter överlämningen?
Ja. Designsystemet är dokumenterat i Figma, med tokens och komponenter strukturerade på samma sätt som utvecklare bygger, så att ert team kan bygga vidare på det utan oss. Vi slutar heller inte vid överlämningen utan arbetar sida vid sida med era egna utvecklare genom lansering och införande, så att systemet redan används dagligen när vi kliver av.
Arbetar ni med varumärken för deep tech- och hårdvaruföretag, eller bara mjukvara?
Båda. Utöver B2B-mjukvara tar vi fram varumärken och designsystem för deep tech-, hårdvaru- och industriföretag, bland andra Viking Analytics, TG0, Njord Medtech, ChargeNode och Mentice. Vi börjar med att sätta oss in i hur tekniken fungerar och hur specialiserade köpare bedömer den, så att varumärket varken förenklar den för mycket eller upprepar databladet.
Var finns Up Strategy Lab?
Up Strategy Lab är en design- och strategistudio för B2B i Göteborg, grundad 2018. Vi arbetar med kunder i Europa, USA och Asien. Studion leds av grundarna Daniel Nilsson och Noel Braganza, och Yunan Xing leder design av digitala produkter.
Hur kommer vi igång med ett varumärkes- eller designsystemprojekt?
Börja med en konsultation. Vi tittar först på varumärket och produkten och kommer överens om vad som ska åtgärdas innan ni binder upp en större budget. Projekten prissätts efter omfattningen, så berätta om er budget så visar vi vad som ryms.
Visa oss vad ni har byggt
Boka en konsultation och visa oss produkten, era marknader och var varumärket inte räcker till. Vi berättar vad vi skulle ta tag i först.