Branscher
Design för deep tech och hårdvarubolag
Halvledare, sensorteknik, energihårdvara. Tekniken är oftast utmärkt. Sättet företaget berättar om den ligger ungefär tio år efter.
Red Dot Prisbelönt team
MIT Design LabVarför vanligt byråarbete inte överlever mötet med era ingenjörer
Mönstret är så bekant att det är tråkigt. En varumärkesbyrå kommer in med en moodboard, texten förenklas tills den blir tekniskt felaktig, och er CTO stoppar lanseringen. Att förenkla är fel instinkt när läsaren är ingenjör. Rätt instinkt är att göra djupet lätt att hitta.
Frontgrade Gaisler bygger strålningståliga mikroprocessorer som flyger på uppdrag ute i solsystemet. Ingenjörer söker på LEON och NOEL-V vid namn. Inköpsansvariga vill ha belägg för att bolaget fortfarande stödjer kretsen om många år. Båda landar på samma sajt, och informationsstrukturen måste fungera för dem utan att bli nedlåtande mot någon av dem.
Det andra som brister är skala. Ett varumärke byggt för en produktlinje i ett land slutar fungera den vecka ni har fyra produktlinjer och köpare på tre kontinenter. FreePower hade i åratal gått under två namn, Aira som bolag och FreePower som produkt, och att slå ihop dem var ett kommersiellt beslut innan det blev ett designbeslut.
Vad folk brukar komma till oss med
Sex situationer. De flesta bolag har med sig fler än en.
Sajten gör inte tekniken rättvisa
Frontgrade Gaislers kundcase inleds med just det: teknik i världsklass, en digital närvaro som inte speglade den. Ingen hade gjort något fel. Sajten hade bara slutat hänga med bolaget.
Två namn, ett bolag
Produktvarumärket och bolagsvarumärket glider isär, och sedan får säljarna förklara sambandet på varje samtal. FreePower slog ihop Aira och FreePower till ett varumärke, och vi byggde om både sajten och appens gränssnitt utifrån det beslutet.
Ni går från en nationell marknad till en internationell
TG0 behövde ta sig förbi sina brittiska rötter och bli trovärdiga för köpare som aldrig hört talas om dem. Varumärke, digital strategi, copy, SEO och animation, plus ett partnerprogram för att nå marknader ett litet team inte täcker på egen hand.
Er köpare är en grupp med motsatta behov
Ingenjören vill ha databladet inom två klick. Inköpsansvarig vill se bevis på att bolaget står stadigt. Vd:n vill se ett bolag som hör hemma i kategorin. En och samma sajt ska bära alla tre.
SEO fungerar bara om ni kan orden ingenjörerna skriver in
Sökningar med hög köpavsikt inom deep tech är specifika: artikelnummer, standarder, arkitekturer. För Frontgrade Gaisler betydde det produktfamiljer som LEON och NOEL-V, inskrivna av folk som redan vet exakt vad de behöver.
Distributörer och partner bär affären
Hårdvara säljs genom kanaler. Utan partnerkategorier, säljstödsmaterial och någonstans att hämta det går partnern till den leverantör som gjorde jobbet enklast för dem.
Vad vi gör för tekniska bolag
Fem tjänster, oftast i kombination.
Varumärkessystem för tekniska bolag
Logotyp, färg, typografi och visuellt språk, härlett ur hur era köpare fattar beslut snarare än ur en moodboard. Byggt för att hålla när en ingenjör tittar noga.
Sajter byggda kring produktlinjer och köparroller
En struktur gjord för flera produktfamiljer och flera köpartyper samtidigt. För Frontgrade Gaisler innebar det komplexa krav och vitt skilda roller, betjänade utan att någon av dem drunknar.
Teknisk SEO för specialiserad sökning
Vi kartlägger orden era köpare skriver in, artikelnummer inräknade, och bygger sedan innehållsstrukturen som fångar dem. Sourcing Allies gick från osynliga i Google till förstaplatsen på sourcing in China.
Design av produkt- och appgränssnitt
Där hårdvaran levereras med programvara designar vi den också. FreePowers appgränssnitt byggdes om parallellt med varumärket, så att de två slutade säga emot varandra.
Partnerprogram och säljmaterial
Partnerkategorier, kommersiell logik, portaler och de presentationer en partner behöver. TG0 och Frontgrade Gaisler behövde båda det här för att sälja utanför sin hemmamarknad.
Så löper ett projekt
Samma fem faser varje gång, oavsett vad tekniken är.
- Fas 1
Läs av affären
Innan designen börjar kartlägger vi affärsmodellen, produktlinjerna, köparrollerna och marknadspositionen. Det är den delen som hindrar texten från att bli fel.
- Fas 2
Workshops med ert team
Teknik, sälj och ledning i samma rum. Deep tech-bolag har oftast sina bästa budskap inlåsta i huvudet på två ingenjörer som ingen har kommit på att fråga.
- Fas 3
Struktur och budskap
Sajtstruktur, produkthierarki och språket för varje köpartyp, överenskommet och godkänt innan den visuella designen börjar.
- Fas 4
Design och bygge
Varumärke, visuell identitet, sajt, illustration, film och gränssnitt. Frontgrade Gaisler och TG0 skrevs, formgavs och lanserades av oss från början till slut.
- Fas 5
Lansering, och sedan vidare
SEO, innehåll och partnermaterial efter lansering, eftersom en deep tech-sajt tar kvartal snarare än veckor på sig att ta position.
Så arbetar vi med ert team
Tekniska bolag har oftast blivit brända av en byrå som inte läste på. Så här undviker vi att bli nästa.
Vi läser på
På FreePower lade vi timmar på att se till att vårt team förstod tekniken, visionen och kundlöftet innan vi föreslog något. Det är standarden för varje tekniskt uppdrag.
Era ingenjörer granskar sakinnehållet, inte formen
Teknisk korrekthet kontrolleras av dem som kan den. Layout och visuella beslut är våra att försvara.
Besluten tidigt, sedan fart
Riktningen sätts under de första veckorna, så att bygget inte fastnar i tyckanderundor.
Systemet blir kvar hos er
Varumärkesmanual, designtokens, komponenter och dokumentation, överlämnat så att ert team kan producera nytt material utan oss.
Arbete inom deep tech och hårdvara
Fyra projekt, fyra olika sorters tekniskt bolag.
Frontgrade Gaisler
Strålningståliga mikroprocessorer för rymden. Varumärkesutveckling, en informationsstruktur ombyggd kring hur köpare inom rymd och försvar utvärderar leverantörer, teknisk SEO och en struktur för partnerprogrammet.Läs kundcaset
TG0
En brittisk teknikplattform som behövde bli trovärdig internationellt. Varumärke, design, digital strategi, copy, SEO, animation och ett partnerprogram med materialet bakom.Läs kundcaset
Freepower
Två varumärken sammanslagna till ett, sedan en andra utveckling när bolaget flyttade från en teknisk position till en livsstilsposition. Sajt, appgränssnitt, art direction och film.Läs kundcaset
ProtoAnything
Prototyptillverkning, snabbt och till rimligt pris. Logotyp, sajt, kommunikation och illustration, byggt för att göra en teknisk tjänst enkel att köpa.Läs kundcaset
Relaterade sidor
Vanliga frågor om design för deep tech-bolag
Förstår ni tekniska produkter tillräckligt bra för att skriva om dem?
Vi har skrivit om strålningståliga processorer, hårdvara för beröringssensorer, trådlös laddning och industriell AI. Metoden är densamma varje gång: workshops med era ingenjörer, sedan utkast som de rättar för sakfel. Vi förenklar inte tekniken, vi gör djupet lätt att hitta.
Kommer ni att få vår produkt att låta mindre teknisk?
Nej. Att förenkla en teknisk produkt för en teknisk köpare är hur byråer tappar CTO:n i vecka tre. Målet är en sajt där en ingenjör kan gå på djupet och en inköpsansvarig kan hämta trygghet, under samma besök.
Kan ni hjälpa oss att ranka på artikelnummer och facktermer?
Ja. SEO-arbetet för Frontgrade Gaisler riktades mot sökbeteendet hos köpare med hög köpavsikt inom rymd och försvar, produktfamiljer som LEON och NOEL-V inräknade. Sourcing Allies gick från osynliga i Google till förstaplatsen på sourcing in China.
Vi säljer genom distributörer. Bygger ni partnerprogram?
Ja, och det är en stor del av vad vi gör: partnerkategorier, kommersiell logik, uppstart, portaler och säljstödsmaterial. Vår metod för kanalpartner har använts av över 150 000 personer världen över, bland dem team på Canon och Tele2 IoT.
Designar ni programvaran som följer med hårdvaran?
Ja. FreePowers appgränssnitt och sajt byggdes om tillsammans, så att produktupplevelsen och varumärket slutade dra åt olika håll.
Hur lång tid tar det här?
Frontgrade Gaisler löpte över sex månader. FreePower har pågått i över ett år i två faser. Ett uppdrag med varumärke och sajt är det kortare, och lägger ni till digital produktdesign eller ett partnerprogram blir det längre.
Var finns ni?
I Göteborg. Vi arbetar med bolag i Europa, USA och Asien.
Nästa
Visa oss sajten som får era ingenjörer att rygga
Skicka länken och berätta vilka ni behöver nå. Vi säger vad som håller den tillbaka och om vi är rätt personer att åtgärda det.
Boka ett samtal